为期三天的第十九届全国铝门窗幕墙新产品博览会于2013年3月20日完美落幕。本届展会吸引了来自20多个国家和地区的400多家中外知名品牌企业参展，展位面积高达5万平方米，为历届之最。
在这如火如荼举行的展会背后，谁才是最大的赢家呢？得到商情的观众,收获签单的企业……本网记者走访了多家门窗加工设备参展商，与您一起预测行业风向！
第十九届全国铝门窗幕墙新产品博览会开幕
[点击查看：2013全国铝门窗幕墙新产品博览会专题报道] www.alwindoor.com/2013gz
第十九届全国铝门窗幕墙新产品博览会人潮涌动
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第十九届全国铝门窗幕墙新产品博览会人潮涌动
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在本届展会当中，位于2号加工设备展区的济南天辰、北京平和等国内品牌和意美吉、安美百事达等国外一线高端品牌，再次成为参展观众关注的焦点，不仅为参展观众带来了最新的建筑科技以及性能展示，还让业内人士了解到门窗设备在各地工程项目当中的应用情况，能够更加直观的认识到门窗幕墙，在国内飞速发展的状况及其在未来无限广泛的应用前景。
北京市平和机器制造公司 展台 【商城】
济南天辰铝机制造有限公司 展台 【商城】
门窗幕墙产业链上的关键组成部分门窗设备企业，主要展出了门窗加工设备、铝门窗设备、玻璃加工设备、中空玻璃加工、中空玻璃生产线、中空玻璃生产设备、玻璃深加工设备、组角机等门窗设备及机械等等产品及其优异的使用性能。
作为业内小有名气的门窗设备企业威格玛机械设备有限公司也列席本届展会，下面是www.alwindoor.com中国幕墙网记者对威格玛机械设备的现场采访报道：
德国威格玛（集团）公司 展台
门窗设备的市场发展与门窗行业的发展息息相关，比如2012年的门窗设备市场，就是由于国家对房地产行业的调控，楼房建设数量大大减少，导致门窗的使用数量骤减，门窗设备的市场也相对比较萧条。今年的门窗设备市场处于一个相对比较尴尬的境况，甚至有人称之为“鸡肋”的行业。
面临市场前期不佳时，企业一般有两种应对办法：
1.创新产品拓宽市场空间
虽然创新新产品的成本可能会很高，但是不能够停止创新。企业通过提高产品自身的技术含量和附加值，不仅能在议价能力上得到提高，更能够以款式新、质量好、科技含量高来抢占市场，提高利润空间。虽然生产成本增加了，但销售价格也能有所提高。
2.降低促销来获取市场份额
同款商品在材料、性能等条件相同的情况下，价格低的产品往往比价格高的产品更吸引消费者眼球。俗话说，“只选对的，不选贵的”。性价比的高低决定了一个企业在整个市场中的占有率，同时也能提高企业的品牌知名度。
这两种应对办法虽然能够让企业在短时间内提高收益，但却打乱了整个市场的价格次序，就好比2012年某两个网站打出的“价格战”，最后受伤的还是商家和消费者。面对恶性竞争的市场，我们的企业应该何去何从呢？
威格玛机械设备有限公司的铝合金门窗及幕墙成套加工设备，开榫锯、双头切割锯等等产品与同类一线品牌产品相比可靠性有待提高，除此之外整机维护，缺乏必要的售后网点支持，以及在外观造型方面，创新性不足等缺陷，在一定程度上制约了威格玛的市场竞争力，让不少消费者望而却步。
威格玛机械设备有限公司产品TSA500E自动送料切割锯
该企业未给出产品介绍，该产品暂无用户使用评价。
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威格玛机械设备有限公司产品AKS2000自动双头开榫锯
该企业未给出产品介绍，该产品暂无用户使用评价。
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由于门窗行业洗牌、小企业大批消失、行业环境剧烈恶化，产业链重组将展开，产业中通行的一些规则将会发生重大变化。由于大量企业难以保证信誉，未来的企业在行业里的经营环境将会完全不同，未来企业如何定位自己在行业的地位，将是一个全新的问题。小企业会更多专注于生产某一配件的企业，为大企业提供配套，小企业拥有了高效的营销策略后迅速成长的机会大为减少。大企业在经过艰苦的市场争夺，获得稳定的市场份额后，对于生产、营销、渠道的看法也会大为改变，因此将会对产业形成全新的市场需求，加速产业重组。门窗设备企业由此也受到重创。
在我国实施“十二五”规划承上启下的重要一年中，行业应该把握机遇调整结构，提高质量增加效益。我国门窗设备企业仍存在中高端市场份额占有不足、整体品牌形象有待提升等诸多问题，急需加快企业产品结构调整，实现效率、精度、绿色环保、可靠性等核心竞争力。不同企业也会竞相发挥自身优势各展其能。
目前门窗加工设备企业的品牌意识正在不断加强，品牌问题已经被提到战略的高度上来。企业的品牌建设也取得了一定的成果，一批颇具竞争力的门窗加工设备品牌，如济南天辰、北京平和等企业已经取得一定的优势地位，但同时我们也应看到企业在品牌建设中的不足。类似像威格玛等众多新兴品牌形象雷同，差异化不明显，缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面，市场表现难尽人意，与国际品牌相比，缺乏足够的品牌竞争力。
品牌形象的雷同、无个性是现阶段中国企业品牌建设过程中普遍存在的一个问题，这表明我们的品牌建设仍然停留在比较初级的层面。这一点在广告投放上表现得特别明显，国内企业的广告大多以量取胜，广告表现无创意，这是典型的粗放式品牌创建方式。企业必须改变粗放的品牌创建方式，重新审视品牌，由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心：塑造品牌个性，将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。
但是对于任何一个品牌来讲，企业的品牌化发展最为关键的是自身品牌的核心价值要得到市场和消费者的认可，因此任何品牌，不管它在哪个领域内，关键工作还是要不断的强化自己品牌的核心价值，也就是我的品牌对消费者的利益所在，我们要不断的强化它，这个强化工作，其实关键在于操作者，也就是说我们的人才架构是否能够支撑我们在各个领域的发展，我认为不管在一个领域还是两个领域，对于每一个领域，只要按照这个领域的客观规律来运作、筹划这个领域需要的专业人才，这个是必须的，因此我觉得关键不是跨多少个领域，而关键是我们是否再某个领域里面具备自己的核心价值、能够持续发展的和市场及消费者有认同的价值点。
编者按：随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。
附：延伸阅读之“行业品牌排名”
第八届“设备行业品牌”最佳市场表现排行榜 威格玛排名第七名
第八届“设备行业品牌”用户首先品牌排行榜 威格玛排名第十一名
第八届中国幕墙网年度大型读者有奖调查，于2012年11月正式启动，在2013年3月10日结束，通过对活动期采集到的57,931张，有效选票进行排名分析和整理，分别从幕墙工程认同度；产品的品牌影响力和用户认同度；产品的市场占有率方面，评选出“我最喜爱幕墙工程”、“用户首选品牌”和“最佳市场表现”。调查力图以网友投票的方式，真实有效的反映2012年度行业各板块市场的销售、品牌状况，为广大行业读者、消费者、采购者提供权威的品牌选用、购买指南。地址 www.alwindoor.com/survey
用户首选品牌：来源于调查参与者所喜爱或赞同的产品品牌，间接反映市场中该产品的品牌影响力和用户认同度。
最佳市场表现：来源于调查参与者所正在使用的产品品牌，间接反映市场中该产品的市场占有率。
