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2011年门窗行业整合正在“暗流涌动”

来源:中国建材网  作者:*  日期:2011-1-21
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  门窗行业受房地产市场、成本上升等多种因素的影响,2011年,门窗行业将出现不少变数,一场行业整合正在暗流涌动。面对这场整合,对于中原木门企业来说喜忧参半,一批企业可能将迎来难得的发展机遇,也有企业将遭遇发展的“冰封期”。
  【中国门窗配套材料网 】行业受房地产市场、成本上升等多种因素的影响,2011年,门窗行业将出现不少变数,一场行业整合正在暗流涌动。面对这场整合,对于中原木门企业来说喜忧参半,一批企业可能将迎来难得的发展机遇,也有企业将遭遇发展的“冰封期”。

  本地木门市场发展迅速
  在河南的门窗企业以中小企业居多,近几年,企业数量呈现快速膨胀态势。这一方面,由于市场的需求,另一方面,也由于行业进入门槛低,不少资产数量并不多、经验并不丰富的投资者涌入该行业。这些新兴的门窗企业中许多甚至是家庭作坊式的,企业大多采取“前店后厂”的经营模式。

  作为人口大省,河南本地有足够的消费群体容纳下海量的门窗产品。另外,配套企业的逐步完善、到位也为河南本地门窗企业的扩展提供了充足的原料,在本地有不少板材五金厂家存在,且这些厂家的产品品质也已得到了市场的认可。

  多数河南本地木门企业选择将其市场运营的重点放在当地。一方面是由于企业规模小,资金积累有限,很难进行品牌运营;另一方面,也与河南本地市场容量大有关。许多经营者看好河南市场,认为只要做好本地市场,就能赚得盆满钵满,他们普遍是“小富即安”。

  销量下降、成本上升的压力
  然而,近几年开,省内木门市场出现新变数,导致了一些企业不得不开始考虑市场突围。

  随着门窗企业数量的剧增,许多中小品牌渐次涌入市场,加剧了河南本地企业的竞争压力。河南的木门企业中,生产高端木门的企业并不多,这也决定了其客户多为消费能力较弱、消费意识一般的城乡居民。该消费人群对市场因素最为敏感。而近几年,河南的房地产市场价格上涨迅速,2009年,郑州市场均价将近每平方米6000元,到2010年10月份,这一数字已接近7000元。房价的上涨,无形中加大了购房者的压力,使他们自觉地压缩装修费用,有的甚至选择将装修日期延后,对门类产品选择上也更趋谨慎和理性,开始将价格作为更加重要的参考因素。另外,2010年以来,国家的房地产宏观调控政策,造成房地产市场未来走势不明朗,价格预期难测,这样就有更多的人选择持币观望,这也导致了一定时间内包括木门在类的建材类产品的消费暂时滞顿。

  通货膨胀导致的物价上涨等因素也为中小木门企业带来了变数。某品牌木门企业负责人告诉笔者,人力成本、原材料价格、运输成本和配件等价格都有所上涨,加重了企业的成本负担,维持现有的价格肯定会降低利润率,而做中低档产品的利润本来就不高。但涨价却又十分艰难,一方面,现在市场竞争很激烈,中低档产品由于产品同质化,竞争更多的是价格,随意的涨价无异于自杀;另一方面,从消费市场来说,通货膨胀下消费者对价格也十分敏感,难以接受价格的随意上调。

  实现成功转型,要闯过几大难关
  由于中低档产品竞争激烈,利润低,“转型做品牌”成为了河南不少木门企业的目标。笔者就有木门企业的朋友,在这几年坚持走品牌化路线,做高端产品,在宣传投入、产品研发、企业管理等方面下足功夫,并逐步走入了正轨,产品影响力扩大。但实事求是地说,转型并不是一件容易的事,还有一些木门企业或想转型,但怯于做品牌的高投入而却步;或者在转型的过程中缺少坚持而功亏一篑。对于河南的中小木门企业来说,要想实现成功转型,要闯过几大难关。

  其一,要有一定的资金积累,在研发、人力成本、品牌推广等方面舍得投入。不少企业只有几个工人、几百平方米的场地、几台机器,就开始在市场上闯荡,虽然赚的不多,但是成本低,风险小。如果选择做品牌,要首先做好研发,聘请高端技术人员,在产品品质上下功夫,做出有特色的产品,避免呆板的模仿。其次,要在场地、机器设备等方面投入。最后就是要在产品推介上舍得投入。即使这些投入都到位了,产品的品牌影响力也不是一蹴而就的事,而是一个长期的过程。

  其次,高档卖场的门槛。要想做出品牌影响力,就要在高端卖场立足。但是即使在河南,像居然之家、红星美凯龙这样的高端卖场,鲜见有河南本土的木门品牌入驻。这类卖场虽然租金昂贵,并逐年上涨,却从来不愁招商,想进入的品牌扎堆。在这样的买方市场情况下,卖场对品牌也会有一定的选择。许多河南本土木门企业只能选择稍低档些的卖场入驻。

  “其实,有不少河南本土的木门企业,他们的产品做得还是很不错的,甚至可以比肩一流品牌产品的品质。”某木门品牌经销商说,但是由于河南本土品牌名气小,以及外人对河南本土品牌特有的偏见等原因,导致了河南本土品牌想进入高端卖场十分困难。【完】


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